materia nº 32/2023

_ DEPARTAMENTO DE
HIGIENE E SAUDE DE DEPARTAMENTO DE HIGIENE E SAUDE
Rua Deputado Romerio Pereira, 86 - Caixa Postal n° 86
CEP 17580-065 - Pompeia-SP - Fone/Fax (14) 3405-2828
Pompeia, 19 de maio de 2023.
POMPEIA
Ao Vereador interessado.
Oficio . Pompeia, n° 078/2023-DHS.
Ref. Oficio n° 414/2023 -Camara Municipal.
Excelentissimo Senhor Presidente,
Cumprimentando-o cordialmente'e em aten9ao ao
Oficio n° 414/2023, proveniente da aprovapao do Requerimento n° 140/2023, vimos
informar o que segue:
Foram compiladas em uma playlist no Youtube, criada especificamente para
facilitar a consulta, as sete pe9as publicitarias executadas pelas empresas CNPJ
29.593.155/0001-60 e CNPJ 32.502.678/0001-69, apos briefing, pesquisa e
planejamento, desenvolvimento do conceito e cria9ao de roteiro e storyboard pela
Secretaria Municipal de Comunica9ao do Govemo Municipal. A op9ao por disponibilizar
o link se da por se tratar da maneira mais simples, pratica e barata (uma vez que evita a
necessidade de aquisi9ao de HD Extemo) para responder ao requerimento. Segue o link
para referida:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLqiODt5uZl YRu3YZRjuCPx5bLGYlRKhZb.
acessar a
Ja as pe9as publicitarias exibidas no portal de noticias Visao Noticias, seguem no
ANEXO I dessa resposta, que esta organizada, com intuito de transparencia e para bem
informar os interessados, da seguinte forma: Anexo I - Pe9as publicitarias divulgadas no
portal Visao Noticias; Anexo II - Etapas da cria9ao e produ9ao de um comercial
institucional; Anexo III - Exemplo de texto, piano de filmagem, ilumina9ao e edi9ao de
um comercial exibido pelo DHS em TV aberta; Anexo IV - Variedade de lentes utilizadas
na filmagem do comercial em questao; Anexo V: Pagina do or9amento oferecido (e
rejeitado por este govemo municipal) pela agencia de publicidade de CNPJ
08.889.690/0001-93, no ano de 2018, para cria9ao e execu9ao de uma unica campanha de
“presta9ao de contas”.
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ANEXO I - Pepas publicit£rias divulgadas no portal Visao Noticias
• Vacina Infantil - fevereiro - 590 x 150 pixels
• Vacina Infantil - fevereiro - 1100 x 200 pixels
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CLIQUE AQUI E SAIBA MAIS DH5 POMPEIA
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01/02/2022 08:00:59 Formate; Wt9tltV)9 23;M:M
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01/02/2022 08:00:09 Formate: 99/99/9999 23:69:59
Data de Blolqueio
20/04/2022 23:59:05 Formato: 99/99/9999 23:69:59
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• Saude animal - abril - 590 x 150 pixels
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infratores podem ser presos,
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• Saude animal- abril - 1100 x 200 pixels
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31/04/202223:53(30 Formate: 99/99^999 23:59:59
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• Quanta dose da vacina - junho - 590 x 150 px
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• Quanta dose da vacina - junho -1100 x 200 pixels
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Unidades de Saude do Municipio
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® Profissionais da Saude
® Maiores de 50 anos
COVID-19
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31/06.'2022 23:59:00 Formato: 99«9/9999 23:69:69
Titulo
I Quaria Dose Vaclna DHS Pompela 1.200 * 200
Link
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Umlto doVlawa (apanaa numaro Ex: 16000)
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ANEXO II: Etapas da cria^ao e produ^ao de um comercial institucional:
1. Briefing: A SECOM parte de um documento com objetivos da campanha, publico￾alvo, orpamentos, prazos e outros requisites.
2. Pesquisa e planejamento: A equipe realiza pesquisas sobre trabalhos semelhantes,
encontra pontos fortes e fracos em campanhas que deram certo e campanhas que
nao foram tao bem-sucedidas e e desenvolve um piano estrategico para atingir os
objetivos.
3. Desenvolvimento do conceito: A equipe criativa concebe ideias e conceitos para
o comercial, considerando o briefing e as informapoes coletadas durante a
pesquisa.
4. Roteiro e storyboard: O conceito escolhido e desenvolvido em um roteiro e um
storyboard, que ilustra visualmente a sequencia de cenas e apoes do comercial.
5. Pre-produpao: Nesta etapa, a equipe planeja detalhes tecnicos e loglsticos do
comercial, como selepao de locapoes, personagens que aparecerao, cenografia,
equipamentos e contratapao de equipe tecnica.
6. Produpao: A filmagem do comercial ocorre durante a etapa de produpao. Isso pode
levar de um a varios dias, dependendo da complexidade do projeto. Geralmente,
comerciais do govemo municipal sao gravados em 3 dias. Isso se deve ao seguinte
motive: a expressao cinematografica ideal para um comercial de 30 segundos e
dificil de atingir ao trabalhar com cenarios reais (iluminapao ruim, moveis com
problemas, estetica em desacordo com o planejado), locapoes abertas (ceu
nublado ou chuva, mato alto, postes enferrujados e lampadas queimadas
atrapalham muitas filmagens de drone, ja um carro ou moto que passa atras de
uma filmagem com camera fixa ou estabilizador atrapalha o resultado exigindo
novos takes, abordagens inesperadas de populares tambem atrapalham) e
personagens que nao sao atores, e que por isso precisam de mais tempo de
orientapao e mais repetipoes de cenas. O mimero de takes (filmagens) necessaries
aumenta, principalmente quando ha complexidade na cena. Alem disso, optamos
por gravar diversos takes por cena para garantir oppoes suficientes na hora da
edipao e para ter um banco de imagens vasto. A titulo de exemplo, o primeiro
comercial institucional do DHS de 2022, cujo tema e VACINAC^AO INFANTIL,
tern 30 segundos de video, mas para chegar ao resultado esperado foram gravados
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53 videos. Muitas dessas imagens gravadas, incluindo drone shots, ficam de fora
da edipao do video especifico, por terem sido prejudicadas pelo vento, tempo
nublado, ambiente em desacordo com a estetica esperada, ou outros fatores
extemos, alheios a habilidade e pericia do operador de drone. Em relate a
utiliza9ao de drones, algumas das aplica9oes mais comuns imaginadas pelos
roteiristas sao os chamados travellings, quando a camera segue uma paisagem ou
um personagem especifico, muitas vezes em altura baixa, mas com velocidade
alta; e o time lapse, tecnica que exige uma longa sequencia de fotografias
(filmagem) para que a passagem de um longo periodo de tempo seja perceptivel
em poucos segundos - mas se algo inesperado como forte vento, chuva ou
interferencia externa ocorrer, o trabalho e prejudicado. Algumas dessas imagens
sao descartadas por serem consideradas esteticamente inuteis, outras passam ao
arquivo de imagens que poderao vir a ser utilizadas em novos videos, como
especiais de fim de ano, que geralmente sao videos maiores, com mais imagens.
7. Pos-produqao: Apos a filmagem, a pos-produ9ao envolve a ediqao das imagens, a
escolha e montagem dos takes, corre9ao de cores, after effects, adiqao de
letterings, efeitos sonoros, trilha sonora, narra9ao e mixagem de audio.
8. Distribui9ao: Apos a aprova9ao, o comercial, clipe ou video-reportagem e
distribuido nos canais de midia planejados, como televisao e internet. O Youtube,
por ser uma plataforma com entrega organica bastante limitada, raramente e
utilizado para essa finalidade de distribuiqao, servindo mais como um repositorio
do material produzido. Instagram e WhatsApp sao as op9oes preferenciais, com o
Facebook em terceiro lugar.
POMPEIA
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ANEXO III: Exemplo de texto, piano de filmagem, ilumina^ao e edi^ao de
um comercial institucional exibido pelo DHS em TV aberta
• Texto para narra^ao:
A vacina chegou e o fim da nossa luta contra a COVID-19 se aproxima. Profissionais da
saude que atuam na linha de frente do combate ao novo coronavmisja foram vacinados.
Em breve, idosos e outros grupos prioritarios serao convocados. Mantenha as medidas de
prevenpao e nao corra para os postos de saude. As proximas etapas do programa de
vacina9ao serao amplamente divulgadas.
• Plano de filmagem, ilumina^ao e editor
Cena 1 - Abertura
Filmagem: Close-up no frasco da vacina, com enfermeira ao fundo desfocada (bokeh
effect), utilizando uma lente com distancia focal longa e abertura ampla (85mm, f/l .8)
para criar uma profundidade de campo rasa.
Iluminaqao: Iluminapao suave e difusa, com luz de preenchimento e recorte para
destacar o frasco e a enfermeira.
Ediqao: Corte direto para a proxima cena.
Cena 2 - Plano medio nas doses de vacinas
Filmagem: Plano medio das doses de vacina sendo contadas, utilizando um tripe para
garantir estabilidade.
Iluminaqao: Luz natural ou artificial suave e difusa para iluminar as doses de vacina.
Edi9ao: Inserir texto "A vacina chegou" com anima9ao de entrada suave. Dissolver para
a proxima cena.
Cena 3 - Enfermeira aplicando vacina
Filmagem: Plano medio da enfermeira aplicando a vacina, com movimento de camera
tipo slider para adicionar dinamismo.
Ilumina9ao: Ilumina9ao suave e difusa, com luz de preenchimento e recorte para
destacar a enfermeira e o paciente.
Edi9ao: Inserir texto "1° grupo prioritario ja vacinado" com anima9ao de entrada suave.
Corte direto para a proxima cena.
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Cena 4 - Primeiros vacinados e carteirinhas
Filmagem: Montagem de pianos medios e close-ups dos vacinados e das carteirinhas,
altemando entre os diferentes elementos.
Iluminapao: Luz natural ou artificial suave e difusa, com luz de preenchimento e recorte
para destacar os elementos em foco.
Edipao: Montagem rapida com cortes diretos entre os diferentes pianos. Dissolver para a
proxima cena.
POMPEIA
Cena 5 - Medidas de prevenpao
Filmagem: Sequencia de close-ups e pianos medios, mostrando as medidas de
prevenpao (mascara, maos sendo higienizadas, distanciamento).
Iluminapao: Iluminapao suave e difusa para cada elemento, garantindo equilibrio e
consistencia entre as cenas.
Edipao: Montagem rapida com cortes diretos entre os diferentes pianos. Inserir textos
"Use mascaras", "Higienize as maos", "Mantenha distancia" e "Abra asjanelas" com
animapoes de entrada suave. Dissolver para a proxima cena.
Cena 6 - Pessoas sendo vacinadas
Filmagem: Pianos medios e travellings de diferentes pessoas sendo vacinadas, para
adicionar dinamismo.
Iluminapao: Iluminapao suave e difusa, com luz de preenchimento e recorte para
destacar os vacinados.
Edipao: Montagem rapida com cortes diretos entre os diferentes pianos. Inserir texto
com links para os sites oficiais com animapao de entrada suave.
Cena 7 - Encerramento
Filmagem: Time lapse com logotipo animado
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ANEXO IV: Variedade de lentes utilizadas na filmagem do comercial do exemplo e
seus pre^os
Lente grande-angular: Uma lente grande-angular, como a Canon EF 16-35mm
f/2.8L III USM ou a Sony FE 16-35mm f/2.8 GM, e util para capturar pianos abertos e
proporcionar uma sensapao de espa?© nas cenas. Custa em tomo de R$ 9.300,00,
atualmente.
Lente padrao: Uma lente padrao, como a Canon EF 24-70mm f72.8L II USM ou a
Sony FE 24-70mm f/2.8 GM, oferece versatilidade para a maioria dos pianos medios e
close-ups. Pode ser encontrada por cerca de R$ 9.500,00, atualmente.
Lente de distancia focal fixa: Uma lente de distancia focal fixa com abertura
ampla, como a Canon EF 85mm 171.8 USM ou a Sony FE 85mm f71.8, e ideal para criar
efeitos de profundidade de campo rasa e bokeh. Tem um custo estimado de R$ 2.380,00,
atualmente.
A menpao as lentes nao e sem razao. Trata-se de parte fragil do equipamento
utilizado na produce audiovisual, bastante exposta ao desgaste da utilizapao e a possiveis
acidentes que venham a danifica-las. Um profissional experiente e com pericia atestada
por anos de servi90s prestados para grandes empresas e institui^oes respeitadas,
certamente leva em considerate esses custos de desgaste na precifica9ao do seu trabalho.
Destacando que o profissional em questao apresentou o melhor pre90 em diversas
solicita9oes de or9amento realizadas pela administra9ao.
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CEP 17580-065 - Pompeia-SP - Fone/Fax (14) 3405-2828
ANEXO V: Pagina do orpamento oferecido (e rejeitado por este govemo municipal de
Pompeia) pela agencia de publicidade de CNPJ 08.889.690/0001-93, no ano de 2018,
para criagao e execu^ao de uma unica campanha de “presta9ao de contas”
POMPEIA
Ciiagao
Material « | Valor Total
i.
Criagao 1 R$ 34.936,00 50-/i R$ 17.468,00 de campanha
Slogan 1 R$ 9.972,00 50X R$ 4.986,00
VI 30" 1 R$ 24.976,00 50y. R$ 12.488,00
Radio Spo^30" 1 R$ 5.614,00 50X R$ 2.807,00
Radio Text© para tcstcmunhal 60" 1 R$ 5.614,00 50X R$ 2.807,00
Anuncio Jornal 1 pagina 1 R$ 10.252,00 50X R$ 5.126,00
Anuncio Jornal 1/2 pagina 1 R$ 7.782,00 50X R$ 3.891,00
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Banner site - adaptagao 370pxX 30px R$ 1.548,00 50X R$ 774,00
Banner site - adaptagao 320px X IQOpx R$ 1.548,00 50X R$ 774,00
Banner site - adapta^ao 300px X250px R$ 1.548,00 50X R$ 774,00
Banner site - adapta^ao 640px X 182px R$ 1.548,00 50X R$ 774,00
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Banner site - adapta$ao 1280pxX 250px R$ 1.548,00 50X R$ 774,00
Banner site - mobile 320pxX 50px R$ 1.548,00 50X R$ 774,00
Banner site 728px X 90px R$ 1.548,00 50X R$ 774,00
Post -Facebook Fanpagc Vhatg R$ 3.488,00 SOX R$ 1.744,00
TOTAL Rt 107.785.00
VALOR DE BONIFICAQgES DE CRIApfeS R$ 11.178,00 |
TOTAL 96.607.00
Sendo o que tinhamos para o memento, aproveitamos appermr idade para renovar
a Vossa Excelencia os nossos votes de elevada estima e dtstinta conaii ao.
Atencidsamente,
ANTONIO SERGIO
Responsavela
O MARQUES
uperintendencia
CAMARA MUNICIPAL DErCMFEIA A Sua Excelencia o Senhor
Jorge Luis Chicarelli Martin.
DD. Presidente da Camara Municipal de Pompeia
Rua Joao da Costa Vieira, n° 584 - Centro -Caixa Postal 46.
Pompeia - SP.
2 2 MAI 2023
Recebido.
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